关键词： 山东 报纸 时报 都市报 济南 商报 发行量 日报

【】济南都市报市场竞争格局相比与北、上、广等中心城市都市报相比，竞争相对平稳，市场上种类并不繁多，各报各自占领着一席之地，济南都市报以齐鲁晚报为首，生活日报、山东商报、济南时报，这四份报纸，定位不同，发展不同，各有各的特色理念，使济南地区报纸看上去和谐很多，以下我们将对济南都市报进行分析。

齐鲁晚报与生活日报同属于大众日报报业集团；齐鲁晚报作为山东省唯一一家的省级晚报，日发行量在150万份以上，广告收入达7亿元。齐鲁晚报在全国晚报都市类报纸综合竞争力的排行榜上稳居前10强。2005年至2009年连续入选中国最具价值品牌500强，2009年品牌价值15.49亿元。

齐鲁晚报是首批全国新闻系统精神文明示范单位之一，使得齐鲁晚报领先于其他媒体，成为济南都市报的领头军；而生活日报虽与齐鲁晚报同属于一家报业集团，生活日报是济南地区具有代表性的晨报，是除齐鲁晚报以外济南市家庭订阅量最高的报纸，拥有为数众多的忠实读者，他们的年龄主要集中在25--45岁之间，是收入最多、文化程度最高、消费理性最强的读者群体，成为主导济南生活时尚、消费观念和文化品位不可取代的强势媒体。

相对于山东商报与济南时报，两者不属于同一家报业集团，却有各自的创新理念；山东商报鲁商传媒集团，是一家在山东快速崛起的省级都市综合类日报，广告以覆盖面广、传阅率高、千人成本低，投入回报高等特点赢得了客户及广告代理公司的青睐，已经成为商界人士开拓济南乃至齐鲁市场的首选媒介，发行量位居居济南第一、全省第二，也深得济南读者的喜爱。济南时报由济南日报社主办，日发行量在48.8万份以上，广告年收入已突破5000万元大关，成为济南市各界人士最喜爱的报纸，成为济南地区不可取少的报纸。

与许多其他省会城市的都市报竞争激烈相比，济南报业市场竞争相对平稳，主要竞争在齐鲁晚报、山东商报、生活日报、济南时报4份报纸中展开。济南都市报在经历了2008年10月集体涨价、2009年3月的纷纷降价的变动，整体平均销量出现小幅下滑，从2009年济南都市报市场份额对比图来看（图1），大众报业集团的齐鲁晚报占据33.07%的市场份额，领先其他报纸，同属一个报业集团的生活日报市场份额为19.15%，排在第四位；山东商业集团的山东商报、济南日报社的济南时报市场份额分别为24.52%、23.26%，排在第二、三位，整体来看，各报销量相差并不是很大，基本呈四分天下的格局。

图1：2009年济南都市报市场份额对比

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